Een productfeed is een digitaal bestand, ook wel datafeed genoemd, dat gedetailleerde informatie over producten op een website bevat, zoals titels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen en beschikbaarheid. Deze informatie wordt gebruikt door zoekmachines, marktplaatsen en sociale media om producten te indexeren en weer te geven.

Product feeds zorgen voor een gerichte presentatie van producten over meerdere kanalen. Dit vergroot de zichtbaarheid en verkoopkansen. We zetten alle voordelen van een product feed en hoe je deze succesvol kunt inzetten in dit artikel op een rijtje.

Voordelen van een productfeed

Steeds meer e-commerce bedrijven maken gebruik van feed based advertising om producten online te promoten bij potentiële klanten. Dit zijn de drie belangrijkste voordelen waarom bedrijven een productfeed inzetten:

1. Verhoogde zichtbaarheid:

‍Doordat producten zichtbaar zijn wanneer gebruikers een koopgerichte zoekopdracht gebruiken (zoekmachines) of wanneer ze actief op zoek zijn naar producten (market places als Amazon of Ebay), vergroot je de kans dat zij je producten zien en erop klikken.

1. Betere verkoopprestaties:
   ‍Goed geoptimaliseerde productfeeds kunnen de conversieratio's verhogen door relevante en nauwkeurige informatie te verstrekken die klanten overtuigt om tot aankoop over te gaan.
2. Automatisering en efficiëntie:
   Met productfeeds kun je productinformatie automatisch bijwerken op meerdere platforms. Dit bespaart tijd en vermindert het risico op fouten die kunnen ontstaan bij handmatig updaten.

Soorten productfeeds

Er zijn verschillende typen product feeds waarin je productinformatie kunt opnemen, denk aan de Google Shopping Feeds, Marketplace product feeds of Affiliate product feeds.

Google shopping feed

Google Shopping feeds zijn ontworpen om producten te presenteren in Google Shopping advertenties. Ze vereisen specifieke informatie zoals GTIN (Global Trade Item Number), merk en productcategorie. Het naleven van deze vereisten zorgt voor een betere zichtbaarheid en prestaties in Google Shopping resultaten.

Bing productfeed

Bing productfeeds zijn vergelijkbaar met Google Shopping feeds, maar hebben hun eigen specifieke vereisten en optimalisatietechnieken. Het is belangrijk om deze te volgen om effectief te adverteren op Bing.

Social media product feeds

Social media feeds, zoals die voor Facebook en Instagram, helpen producten te promoten op deze platforms. Deze feeds moeten geoptimaliseerd zijn voor visuele aantrekkingskracht en relevantie om de betrokkenheid te verhogen.

Marketplace product feeds

Productfeeds voor marktplaatsen zoals Amazon en eBay hebben specifieke richtlijnen en vereisten. Het correct instellen en optimaliseren van deze feeds is cruciaal om succesvol te zijn op deze platforms.

Editorial Feeds

Editorial productfeeds bevatten producten die worden uitgelicht in redactionele content, zoals blogs of online tijdschriften. Deze feeds moeten zorgvuldig worden samengesteld om relevante en aantrekkelijke content te bieden.

Listings Feeds

Listings productfeeds worden gebruikt voor het presenteren van producten op vergelijkingssites en andere listings platforms. Deze feeds moeten nauwkeurig en actueel zijn om klanten te helpen de juiste keuze te maken.

Comparison Shopping Feeds

Deze feeds worden gebruikt voor vergelijkingswebsites zoals Kieskeurig en Google Shopping. Ze bevatten gedetailleerde productinformatie om producten te vergelijken op prijs, kwaliteit en andere kenmerken.

Affiliate Feeds

Affiliate product feeds worden gebruikt voor affiliate marketing programma's en bevatten informatie zoals producttitels, beschrijvingen, prijzen, en affiliate tracking codes. Deze feeds ondersteunen affiliate partners van verkopers bij het promoten van producten en het genereren van meer verkeer en verkoop via affiliate links.

Retargeting Feeds

Retargeting feeds zijn speciaal ontworpen voor retargeting-campagnes en bevatten dynamische productinformatie die wordt gebruikt om bezoekers opnieuw te benaderen met advertenties voor producten die ze eerder hebben bekeken.

In-App Productfeeds

In-App productfeeds zijn bedoeld voor gebruik in mobiele apps en bevatten productinformatie geoptimaliseerd voor mobiele gebruikerservaringen.

Custom Feeds

Dit zijn op maat gemaakte feeds die voldoen aan de specifieke vereisten van een bepaalde toepassing of platform.

‍

Het combineren van verschillende soorten productfeeds kan de algehele zichtbaarheid en verkoop verbeteren. Door bijvoorbeeld Google Shopping feeds te combineren met social media feeds, bereik je een breder publiek en vergroot je de kans op conversies.

Hoe maak je een productfeed?

1. Kies het juiste bestandsformaat: kies een bestandsformaat dat compatibel is met de platforms zoals Google Shopping, Bing, en sociale media. Veelgebruikte formaten zijn XML, CSV, en TSV.
2. Verzamel nauwkeurige productinformatie: alle details uit de productcatalogus, zoals titels, beschrijvingen, prijzen, reviews, afbeeldings-URL's, voorraadstatus en GTIN's zijn van belang.
3. Feed management tool: de feed creëren kan in een Feed Management tool, zoals DataFeedWatch, Uptmz of Channable. Hierin organiseer en structureer je alle productgegeven correct en valideer je de feed om fouten te verwijderen.  
4. Integratie met CMS: zorg ervoor dat je CMS-systeem, bijvoorbeeld WooCommerce (WordPress), Magento, Shopify of Lightspeed, goed integreert met je feed management tool, zodat je de productinformatie eenvoudig kunt exporteren en synchroniseren.
5. Upload de productfeed: zodra je feed klaar is, upload je het naar het gewenste platform, zoals Google Merchant Center. Hierin monitor en optimaliseer je regelmatig de prestaties van je feed om maximale zichtbaarheid en verkoop te garanderen.

Welke informatie kan in een product feed?

Alle details die je hebt over een product kun je uploaden naar je product feed. Hier is een complete lijst:

• Uniek identificatienummer van het product
• Productnaam
• Beschrijving
• Prijs
• Beschikbaarheid
• Categorie
• Afbeeldings-URL
• SKU (Stock Keeping Unit)
• Merk
• Maat
• Kleur
• Materiaal
• Verzendkosten
• Verzendinformatie
• GTIN (Global Trade Item Number)
• Condition (Nieuw/Gebruikt)
• Leeftijdsgroep
• Geslacht
• Link naar de productpagina
• Voorraadniveau
• EAN/UPC code
• Gewicht
• Afmetingen
• Producttype
• Leeftijdscategorie
• Stijl
• Seizoen
• Wasvoorschriften
• Leverancier
• Fabrikant
• Garantie-informatie
• Geschatte levertijd
• Belastingtarief
• Land van herkomst
• Promotieprijs
• Publicatiedatum
• Uitverkoopstatus
• Geschatte verzenddatum
• Aantal verkochte eenheden
• Klantbeoordelingen

Optimaliseren van productfeeds

Richt je bij het toepassen van optimalisaties van product feeds op het verbeteren van:

• Datakwaliteit: nauwkeurige en actuele productgegevens
• Zoekwoordoptimalisatie: gebruik relevante zoekwoorden in producttitels en beschrijvingen om de vindbaarheid te vergroten in zoekmachines. Werk dit regelmatig bij.
• Beeldkwaliteit: zorg voor afbeeldingen van hoge kwaliteit die producten duidelijk en aantrekkelijk weergeven.
• Naleving richtlijnen: controleer regelmatig of je productfeeds voldoen aan de richtlijnen van platforms waarop je adverteert. Hiermee voorkom je dat producten worden afgewezen en niet langer worden vertoond.

Veelvoorkomende fouten om te vermijden

Voorkom dat je producten worden afgewezen door deze veelvoorkomende fouten te vermijden:

• Onjuiste of ontbrekende gegevens
• Het negeren van platform specificaties
• Gebrek aan updates

Feed based advertising

Met feed based advertising kun je automatisch adverteren op basis van een productfeed. Dit biedt verschillende voordelen voor adverteerders met  een eigen webshop:

1. Automatisering: Advertenties worden automatisch gegenereerd en bijgewerkt vanuit de productfeed.
2. Dynamische inhoud: De inhoud van de advertenties, zoals productafbeeldingen, prijzen en beschrijvingen, wordt direct uit de feed gehaald en kan real-time worden aangepast.
3. Precisie: Advertenties zijn nauwkeurig afgestemd op de actuele voorraad en prijsinformatie.
4. Schaalbaarheid: Grote aantallen producten kunnen efficiënt worden beheerd en geadverteerd.
5. Personalisatie: Advertenties kunnen worden aangepast op basis van gebruikersgedrag en -voorkeuren.

‍

Wil je met een paar klikken op de knop een productfeed genereren of optimaliseren met AI? Dat kan al vanaf €28 per maand. Bekijk hier de mogelijkheden (link naar productpagina).

‍