Zoekmachines worden dagelijks door miljarden internetgebruikers gebruikt en zijn daarmee en broedplek van potentiële klanten. Middels Search Engine Advertising (SEA) kunnen bedrijven adverteren binnen zoekmachines van Google, YouTube, Bing, Yahoo en meer, om hun merk, producten en diensten te promoten.

‍

SEA biedt bedrijven snel resultaat, zoals websiteverkeer en verkopen, en is daarmee een snelle manier om je online business te laten groeien. Leer de basis over SEA, adverteren in verschillende zoekmachines, de voor- en nadelen van SEA en hoe je resultaten kunt meten.

Wat is search engine advertising?

Search Engine Advertising of Advertisement (SEA), ook wel zoekmachine adverteren genoemd, is een vorm van zoekmachine marketing waarbij je betaalt om advertenties te plaatsen binnen de zoekresultaten van zoekmachines.

‍

Je creëert advertenties die matchen bij een zoekopdracht van een gebruiker die binnen je doelgroep valt. Deze advertenties worden via platforms als Google Ads of Microsoft Ads getoond boven of onder de organische zoekresultaten. De organische zoekresultaten worden niet beïnvloedt door betaalde advertenties, maar door zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Hoe werkt search engine advertisement?

Het proces begint met het selecteren van relevante zoekwoorden (zoekwoordenonderzoek) die aansluiten bij je product of dienst, zoals "koop hardloopschoenen" voor een sportschoenenwinkel. Vervolgens wordt een advertentiecampagne opgezet in het advertentieplatform van de gekozen zoekmachine.

‍

De meeste advertentieplatforms hebben een veilingmodel. Dit houdt in dat er bij iedere zoekopdracht van een gebruiker getoetst wordt welke advertentie bovenaan komt te staan. Deze positie wordt bepaald door biedingen die je als adverteerder doet en de kwaliteit van de advertentie. De kwaliteit wordt bepaald door een quality score of kwaliteitsscore. Deze geeft weer hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekopdracht van een gebruiker.

Adverteren in verschillende zoekmachines

In Nederland zijn de meest gebruikte zoekmachines Google Ads, Bing en YouTube. Ieder heeft een eigen advertentieplatform.

SEA in Google Ads

Naar schatting gebruikt 90% van de internetgebruikers Google als hun standaard zoekmachine en daarmee is het 's werelds grootste zoekmachine. Dit maakt Google Ads (voorheen Google Adwords) voor veel bedrijven de eerste keuze voor SEA, omdat je hierop de meeste kans hebt je potentiële klanten aan te trekken.

‍

SEA met Google Ads biedt diverse voordelen door de integratie met platforms zoals Google Search, Google Shopping, Google Display en Google Video (YouTube Ads). Het geeft bedrijven de mogelijkheid om op verschillende manieren mensen te bereiken, zoals met lokale ads, product ads, tekstadvertenties en visuele content.

SEA in YouTube Ads

YouTube is met meer dan 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers de op één na grootste zoekmachine ter wereld en een essentieel onderdeel van Google. YouTube Ads zet je op binnen het platform Google Ads en daardoor ervaar je dezelfde voordelen als bij andere Google campagnetypes.

‍

Met YouTube Ads kun je adverteren met krachtige videoadvertenties die zichtbaar zijn voor een enorme en diverse gebruikersbasis. Videoadvertenties worden getoond vóór of tijdens andere YouTube-video's, waardoor de kans op betrokkenheid wordt gemaximaliseerd.

‍

De visuele en auditieve aard van videoadvertenties helpt niet alleen bij het verhogen van de merkbekendheid, maar versterkt ook de boodschap doordat je inspeelt op verschillende zintuigen van kijkers. Dit maakt YouTube een goed platform voor het stimuleren van directe acties en conversies.

SEA in Microsoft Ads

Met SEA via Microsoft Ads, voorheen bekend als Bing Ads, kun je adverteren in zoekmachines als Bing, Yahoo en andere aangesloten netwerken. Hoewel het minder gebruikers kent dan Google Ads, kun je in Europa en Nederland nog steeds een breed publiek bereiken die je misschien niet via Google ads bereikt.

‍

Een van de voordelen van Microsoft Ads is dat de concurrentie lager is dan bij Google, doordat het minder gebruikers heeft. Dit resulteert vaak in lagere kosten en een hogere opbrengst voor sommige adverteerders. Uniek aan Microsoft Ads is dat het functies heeft als LinkedIn targeting. Dit stelt adverteerders in staat om hun campagnes te optimaliseren op basis van bedrijfsgegevens van LinkedIn-gebruikers.

SEA in andere zoekmachines

Voor een globale SEA-campagne, of als je wil adverteren in een specifieke regio of land, is het nuttig om te achterhalen welke zoekmachine daar standaard wordt gebruikt. Zo heb je Baidu, de standaard zoekmachine in China, Yandex in Rusland en andere voormalige Sovjet-Unie-landen, en DuckDuckGo die langzaam populairder wordt in de Verenigde Staten en Europa.

Waarom search engine advertising?

Zoekmachine adverteren biedt snel resultaat en je bereikt er gericht je doelgroep mee. Het vereist echter wat kennis van online marketing en de advertentieplatforms die je wil gebruiken. We zetten de voor- en nadelen van SEA voor je op een rijtje:

Voordelen van SEA

• Directe zichtbaarheid: SEA zorgt voor onmiddellijke zichtbaarheid van je advertenties in zoekmachines zoals Google Ads. Dit is cruciaal voor nieuwe of kleinere bedrijven die snel marktaandeel willen winnen.
• Gerichte targeting: Met SEA kun je heel specifiek targeten op basis van demografie, geografie, interesses, en zelfs bepaalde tijden van de dag. Dit verhoogt de kans op het aantrekken van een relevant publiek en verbetert de conversiekans.
• Meetbare resultaten: SEA-platforms bieden gedetailleerde analysemogelijkheden waardoor je precies kunt zien hoeveel verkeer, conversies en omzet je advertenties genereren.
• Flexibele budgettering: Je kunt het advertentiebudget op elk moment aanpassen, waardoor je controle houdt over de kosten en efficiënt kunt inspelen op veranderingen in de markt of bedrijfsstrategie.
• Snel aanpassen: SEA-campagnes kunnen vaak snel worden aangepast en geoptimaliseerd op basis van prestatiegegevens. Handig wanneer je je in een dynamische markt bevindt.

Nadelen van SEA

• Kosten: Hoewel SEA vaak al via lage tarieven mogelijk is, vereist het een voortdurende investering. Stopzetting van betaling leidt meestal direct tot een daling in omzet. Daarom helpt Uptmz je bij het efficiënt beheren van budgetten om maximale ROI te waarborgen tegen zo laag mogelijke kosten.
• Complexiteit: Het beheren van SEA-campagnes kan complex zijn gezien de vele instellingen en optimalisaties die nodig zijn. De expertise van Uptmz in geautomatiseerd adverteren vereenvoudigt dit proces, waardoor je betere resultaten behaalt zonder de complexiteit.
• Concurrentie: In populaire categorieën kunnen de kosten per klik hoog zijn vanwege hevige concurrentie. Hierom gebruikt Uptmz geavanceerde strategieën en technologieën om je te onderscheiden van concurrenten.
• Korte Termijn Focus: een valkuil bij SEA is dat je soms te gefocust bent op korte termijn resultaten. Daarom zorgen de SEA-specialisten van Uptmz voor een evenwichtige strategie die ook langetermijndoelstellingen ondersteunt, zoals merkopbouw en klantloyaliteit.

Hoe zet je een SEA-campagne op?

Om een SEA-campagne op te zetten, volg je deze eenvoudige stappen:

1. Kies een platform: Bepaal waar je wilt adverteren, zoals Google Ads of Microsoft Ads, afhankelijk van waar je doelgroep zich bevindt.
2. Stel je doelen vast: Definieer wat je met je campagne wilt bereiken, zoals het verhogen van websitebezoekers, het genereren van verkopen of het verzamelen van leads.
3. Selecteer de juiste zoektermen: Kies keywords die relevant zijn voor je producten of diensten. Deze zoektermen zijn essentieel voor het bereiken van de juiste doelgroep.
4. Creëer advertentiegroepen: Organiseer je advertenties in groepen met een vergelijkbare focus om beheer en analyse te vergemakkelijken. Zorg voor consistentie tussen de zoektermen en de advertentie-inhoud.
5. Ontwerp je advertenties: Ontwikkel aantrekkelijke en informatieve advertenties. Voor tekstadvertenties, focus op heldere, actiegerichte taal; voor display advertenties, gebruik hoge-kwaliteit afbeeldingen.
6. Optimaliseer je landingspagina's: Zorg ervoor dat de URL waar je advertenties naartoe leiden relevant en geoptimaliseerd is voor conversie. De inhoud en het ontwerp van de landingspagina moeten overeenkomen met de belofte in de advertentie.
7. Stel targeting in: Richt je advertenties op specifieke geografische locaties, demografische gegevens, en apparaattypes om de meest relevante doelgroep te bereiken.
8. Bepaal je budget en biedstrategie: Stel een dagelijks budget in en kies een biedstrategie die past bij je campagnedoelen. Overweeg biedstrategieën die zich richten op clicks, conversies of vertoningen.
9. Lanceer de campagne: Activeer je advertenties na grondige controle van alle instellingen.
10. Monitor en analyseer de prestaties: Gebruik de analysetools van het advertentieplatform om de prestaties te volgen. Pas de campagne aan op basis van de prestatiegegevens om de kwaliteitsscore te verbeteren en de ROI te maximaliseren.

Hoe meet je SEA resultaten?

Om SEA resultaten te meten, gebruik je specifieke KPI's (Key Performance Indicators) en metrics, zoals een Click-Through Rate (CTR), kosten per klik (CPC), conversieratio en kwaliteitsscores van je ads. Deze KPI's en metrics geven de prestaties van je campagnes weer. Deze kun je zien in advertentieplatforms zelf, maar ook in analysetools als Google Analytics of het Uptmz dashboard, waarmee je real-time inzicht krijgt in diverse prestatie-indicatoren voor een specifieke SEA-campagne.

Wat is het verschil tussen SEM, SEA en SEO?

SEA en SEO (Search Engine Optimization) zijn beide onderdeel van zoekmachine marketing. Search Engine Marketing (SEM) is de overkoepelende term die zowel betaalde als organische strategieën omvat voor het verbeteren van de zichtbaarheid en het verkeer via zoekmachines.

Het verschil tussen SEA en SEO

SEA omvat het plaatsen van betaalde advertenties die verschijnen in de zoekresultaten. SEO of zoekmachine optimalisatie, richt zich op het verbeteren van de ranking binnen de organische zoekresultaten van zoekmachines. Dit is het niet-betaalde segment van de zoekresultaten en vereist een strategische aanpak van content creatie, technische websiteoptimalisatie en linkbuilding.

‍

Door zowel SEA als SEO te integreren hanteren bedrijven een uitgebreide aanpak om hun zichtbaarheid in zoekmachines te maximaliseren, waarbij ze zowel direct verkeer via betaalde advertenties genereren als duurzame groei door organische zoekresultaten.

SEA uitbesteden

Anders dan bij alle andere bureaus, is Uptmz gespecialiseerd in geautomatiseerd adverteren binnen zoekmachines. Dankzij de slimste algoritmes én 15 jaar hands-on ervaring draait Uptmz volledig geautomatiseerde ads campagnes in Google en Bing vanaf €28,- per maand. Benieuwd? Bereken direct jouw maandelijkse kosten of lees meer over SEA uitbesteden bij Uptmz.