Bij het beheren van een Google Ads account komt veel manueel werk kijken. Denk aan het opzetten van campagnes, analyseren van de prestaties en vervolgens het optimaliseren. Google Ads biedt adverteerders verschillende mogelijkheden om veel manuele handelingen te automatiseren. Denk aan slimme campagnes, zoals Performance Max, met features als automatische doelgroep uitbreiding.

Ook kun je met scripts voor ads automatisering een hoop manueel werk automatiseren dat Google zelf nog niet standaard aanbiedt. Uptmz biedt hiervoor uitkomst met unieke Google Ads scripts voor automatisering en een gebruiksvriendelijk dashboard waarmee je een hoop tijd bespaart.

Wij zetten alle mogelijkheden voor automatisering van Google Ads campagnes voor je op een rij.

• Voeg een automatische inhoudsopgave toe.

1. Slimme campagnes

Slimme campagnes of Smart Campaings in Google Ads zijn geautomatiseerde advertenties die eenvoudig in te stellen zijn en gebruikmaken van machine learning om optimale resultaten te leveren.

Slimme campagnes richten zich op zowel zoek- als displaynetwerken, inclusief Google Maps en YouTube. Ze zijn ideaal voor bedrijven die zonder diepgaande kennis of tijdsinvestering effectieve advertenties willen voeren en lokale klanten willen aantrekken, met volledige controle over het budget.

Ze automatiseren bijna alles, van biedingen tot advertentietargeting. Je voert alleen basisinformatie in zoals je budget, advertentieteksten en doelgroep. Google optimaliseert de rest om de juiste advertentie op het juiste moment aan de juiste doelgroep te tonen.

Binnen Google Ads heb je de volgende mogelijkheden voor slimme campagnes:

• Slimme Shopping-campagnes (Smart Shopping Campaigns): combineren standaard Shopping-campagnes met display remarketing. Google automatiseert biedingen, targeting en plaatsingen om productadvertenties te optimaliseren voor zowel zoek- als displaynetwerken. Het systeem kiest de beste combinaties van producten, koppen en afbeeldingen om je advertenties te tonen aan potentiële kopers.
• Slimme display-campagnes (Smart Display Campaigns): maken gebruik van automatische targeting, biedingen en het maken van advertenties. Ze zijn gericht op zowel het werven van nieuwe klanten als het retargeten van bestaande bezoekers. Je hoeft alleen een paar basisgegevens in te voeren, zoals afbeeldingen, koppen en beschrijvingen, en Google optimaliseert de advertenties voor de beste prestaties.
• Lokale campagnes (Local Campaigns): Lokale campagnes stimuleren verkeer naar fysieke locaties. Google optimaliseert automatisch advertenties in Google Zoeken, Google Maps, YouTube en het Display-netwerk, om mensen aan te moedigen je fysieke winkel te bezoeken.
• Slimme videocampagnes (Smart Video Campaigns): slimme videocampagnes automatiseren de weergave van je video-advertenties in het Google Display Netwerk en op YouTube. Google optimaliseert je biedingen en targeting om de videoweergaven en betrokkenheid te maximaliseren.
• Performance Max-campagnes: Performance Max (PMax) is een slim campagnetype, waarmee je advertenties toont in alle Google Ads-kanalen tegelijk, waaronder Zoeken, Display, YouTube, Gmail, en meer. Het systeem gebruikt machine learning om te bepalen waar en hoe je advertenties worden weergegeven om jouw doelen te bereiken, zoals het aantal conversies maximaliseren of omzet verhogen.

• Voeg een passende incentive toe.

2. Responsieve advertenties

Responsieve advertenties passen automatisch de vorm, grootte en inhoud van je advertentie aan op basis van beschikbare ruimte en het gedrag van gebruikers. Je levert meerdere koppen, beschrijvingen en visuele elementen aan. Google combineert en optimaliseert deze om de best presterende varianten te tonen. Zo bespaar je tijd op het handmatig maken van verschillende advertentie varianten.

Google biedt twee hoofdtypen responsieve advertenties aan: Responsieve zoekadvertenties (Responsive Search Ads) en Responsieve display-advertenties (Responsive Display Ads).

Bij responsieve zoekadvertenties combineert Google automatisch advertentieattributen die het best aansluiten bij de zoekopdracht van een gebruiker.

Bij een responsieve display advertentie rouleert Google automatisch koppen, beschrijvingen en visuele elementen die worden aangepast aan de ruimte en het apparaat waarop ze worden weergegeven.

• Afbeelding 1: screenshot Google Ads - Alt text: Instellen responsieve advertenties

3. Automatische biedstrategieën

Bij een automatische biedstrategie (of slimme biedstrategie) past het Google-systeem automatisch de biedingen aan op basis van het campagnedoel en data uit eerdere prestaties (machine learning). Een aantal voorbeelden van een slimme biedstrategie zijn het maximaliseren van klikken, conversiewaarde maximaliseren of een Doel-ROAS.

Hier zijn de belangrijkste automatische biedstrategieën:

• Doel-CPA (Cost-Per-Acquisition): Google stelt automatisch biedingen in om zoveel mogelijk conversies te behalen tegen een vooraf ingesteld kostenbedrag per conversie.
• Doel-ROAS (Return on Ad Spend): Deze strategie optimaliseert biedingen om het ingestelde doelrendement te behalen, gebaseerd op de geschatte waarde van conversies.. Ook wel het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) wat je wil behalen.
• Maximaliseren van conversies: Google optimaliseert biedingen om zoveel mogelijk conversies te genereren binnen je dagelijkse budget.
• Maximaliseren van klikken: Deze strategie is gericht op het genereren van zoveel mogelijk klikken voor je advertenties binnen het ingestelde budget. Google verhoogt of verlaagt biedingen om dit doel te bereiken.
• Verbeterde CPC (Enhanced Cost-Per-Click): Google verhoogt of verlaagt je handmatig ingestelde biedingen op basis van de kans dat een klik resulteert in een conversie.
• Conversiewaarde maximaliseren: Google optimaliseert biedingen om de totale waarde van je conversies te maximaliseren, zonder dat je een specifieke ROAS hoeft in te stellen.
• Doelindrukpercentage: Ook wel Target Impression Share, is een biedstrategie stel je in hoe vaak en op welke positie (bijvoorbeeld bovenaan de pagina) je advertentie moet worden weergegeven. Google past biedingen aan om aan die zichtbaarheidsdoelen te voldoen.

4. Automation met Google Ads scripts

Google Ads Scripts zijn JavaScript-codes die je gebruikt om bepaalde taken binnen je Google Ads-account te automatiseren. Adverteerders automatiseren hiermee handmatige processen, zoals het genereren van rapporten en het automatisch toepassen van optimalisaties.

Hieronder de meestgebruikte toepassingen van Google Ads Scripts:

• Automatisering van processen: repetitieve taken automatiseren, zoals het pauzeren van advertenties wanneer je budget bijna op is, het aanpassen van biedingen op basis van de tijd van de dag, of het uitvoeren van bulkbewerkingen over meerdere campagnes heen.
• Rapportages: aangepaste rapporten maken. Bijvoorbeeld, het automatisch versturen van prestatieoverzichten via e-mail of het maken van rapporten met specifieke KPI's.
• Optimalisatie van campagnes: biedstrategieën, advertentieteksten, zoekwoorden en andere campagnedetails automatisch aanpassen op basis van bepaalde regels en voorwaarden. Bijvoorbeeld het verhogen van biedingen voor zoekwoorden die goed presteren of het uitsluiten van zoekwoorden met een lage conversieratio.
• Aangepaste waarschuwingen: instellen van waarschuwingen, zoals een melding sturen wanneer het aantal klikken onder een bepaalde drempel zakt of als een specifieke campagne meer dan het geplande budget uitgeeft.

• Video: uitleg Google Ads scripts Uptmz - Alt text: Uptmz Google Ads scripts uitgelegd

5. Geautomatiseerd adverteren met Uptmz

Met Uptmz krijg je toegang tot tientallen unieke automation scripts die je met een paar klikken op de knop implementeert in al je campagnes.

Uptmz bevat bijvoorbeeld Google Ads scripts voor standaardtoepassingen zoals het volgen van concurrentieposities en het inzicht in kwaliteitsscores met de Quality Score Tracker. In het dashboard zie je in één oogopslag welke kwaliteitsscores je moet verbeteren en hoe je deze kunt verbeteren.

Daarnaast biedt Uptmz exclusieve scripts, gebaseerd op klantervaringen en op initiatief van onze SEA-specialisten die je nergens anders zult vinden. Naast Google Ads biedt de tool ook scripts voor Microsoft Ads en Meta Ads.

De voordelen van Uptmz:

• Tijdbesparing
• Makkelijk in gebruik
• Geen diepgaande kennis van SEA vereist
• Campagnebeheer, rapportages en feed management op één plek
• Toegang tot tientallen Google Ads scripts
• Uniek in Nederland

• Afbeelding 2: screenshot interface Uptmz tool - Alt text: Uptmz dashboard

Met een paar klikken op de knop je campagne beheren? Met Uptmz zie je direct waar kansen liggen en optimaliseer je je Google Ads campagne geheel geautomatiseerd. Vanaf €28,- per maand [link naar productpagina].