Voor e-commerce bedrijven is Google Shopping de ultieme plek om effectief producten te promoten binnen de zoekmachine. Met behulp van uitgebreide productfeeds worden producten vertoond bij koopgerichte zoekopdrachten van consumenten. Hiermee vergroot je de kans op verkoop van je producten direct.

In deze complete gids vind je concrete stappen voor het instellen van je Google Shopping feed, regels en richtlijnen, best practices en meer.

Wat is Google Shopping feed?

Een Google Shopping feed is een productfeed, oftewel een datafeed, dat bestaat uit een bestand met gedetailleerde productinformatie die naar Google wordt geüpload. Dit bestand bevat essentiële kenmerken van elk product, zoals de titel, prijs, beschrijving, product-ID, URL van de productpagina, en afbeeldingslinks.

‍

Google gebruikt deze informatie om productadvertenties te creëren en weer te geven in zijn Shopping-zoekresultaten. De feed helpt Google bij het organiseren en presenteren van producten op een manier die het voor gebruikers gemakkelijk maakt om te vergelijken en te kopen.

Google Merchant Center

Een productfeed upload je naar het Google Merchant Center. Dit is een tool die je gebruikt om je productgegevens te beheren en beschikbaar te stellen aan Google en Google Shopping. Productfeeds in Google Shopping kunnen bestaan uit primaire feeds met uitgebreide productinformatie en aanvullende feeds die aanvullende gegevens bieden of bestaande informatie aanpassen.

‍

Het gebruik van Google Merchant Center is gratis, maar je betaalt voor de advertenties die je via Google Ads uitvoert. In je Merchant Center account vind je verschillende tools om je productlijsten te beheren, de prestaties van je advertenties te bekijken, en te analyseren hoe gebruikers met je producten integreren. Je kunt ook promoties en prijsaanpassingen via het platform beheren om je productaanbiedingen te optimaliseren.

‍

Een belangrijk voordeel van het Google Merchant Center is dat je je productfeeds kunt synchroniseren met Microsoft Merchant Center. Zo kun je dezelfde productfeeds gebruiken voor zowel Google als Bing. Dit maakt het beheren van online advertenties efficiënter en kan helpen om je zichtbaarheid en bereik te vergroten over meerdere zoekmachines.

Google shopping advertenties

Google Shopping advertenties worden automatisch gegenereerd vanuit de shopping feed die je uploadt naar Google Merchant Center. Er zijn verschillende soorten Google Shopping advertenties:

• Standaard Productadvertenties: Deze tonen een afbeelding van het product, de prijs, de naam van de winkel, en soms promotie-informatie.

• Showcase Shopping Advertenties: Deze zijn bedoeld om een reeks gerelateerde producten te presenteren. Wanneer een gebruiker op een dergelijke advertentie klikt, opent zich een uitgebreide weergave die een collectie van gerelateerde producten toont.

• Productadvertenties met Carrousel: Op mobiele apparaten kunnen deze advertenties horizontaal scrollen, waardoor gebruikers meerdere producten kunnen bekijken voordat ze een keuze maken.

De automatisering van dit proces zorgt ervoor dat zodra nieuwe producten aan de feed worden toegevoegd, deze snel beschikbaar zijn als advertenties, zonder dat er handmatige acties nodig zijn. Elke advertentie linkt direct naar de productpagina op je website, waardoor potentiële klanten meteen kunnen overgaan tot aankoop.

Voordelen van Google Shopping feed voor webshops

Google Shopping feeds bieden diverse voordelen voor adverteerders en e-commerce bedrijven:

• Directe productshowcase: Adverteerders kunnen specifieke producten rechtstreeks aan potentiële klanten tonen, waardoor de zichtbaarheid en herkenbaarheid van producten direct wordt verhoogd.
• Real-time updates: De beschikbaarheid en details van producten in de feed kunnen real-time worden bijgewerkt, mits je je feed op de juiste manier hebt gekoppeld. Dit zorgt ervoor dat de informatie altijd actueel is, wat essentieel is voor het onderhouden van klantvertrouwen en het verminderen van verwarring over bijvoorbeeld voorraadstatus.
• Snelle introductie van nieuwe producten: Nieuwe producten kunnen snel aan de feed worden toegevoegd, waardoor ze vrijwel onmiddellijk beschikbaar zijn in advertenties. Dit maakt het gemakkelijk om nieuwe lanceringen en productlijnen te promoten.
• Geautomatiseerde campagnes: De shopping feed automatiseert het proces van het creëren van advertenties, waardoor adverteerders tijd besparen en de consistentie van advertentie-inhoud over hun productlijnen heen verbeteren.
• Verbeterde targeting: Google Shopping advertenties stellen e-commerce bedrijven in staat om hun producten te richten op klanten die actief zoeken naar gerelateerde items, wat de kans op conversies verhoogt.

Hoe maak je een Google Shopping feed?

Om een Google Shopping feed effectief te creëren, kun je het volgende stappenplan volgen:

1. Account aanmaken en verifiëren: ga naar je Google Merchant Center account of registreer je. Na registratie moet je jouw website verifiëren binnen het platform om aan te tonen dat je de eigenaar bent.
2. Feed opzetten: Begin met het opzetten van je primaire feed. Dit is het centrale bestand waarin je alle productgegevens plaatst zoals naam, prijs, beschikbaarheid, en unieke ID’s. Zorg ervoor dat elk product een unieke ID heeft en vul waar mogelijk de Global Trade Item Number (GTIN) in. Kies de meest relevante categorie voor elk product om de zichtbaarheid binnen gerichte zoekopdrachten te vergroten.
3. Aanvullende feeds en aangepaste labels toevoegen: Voor geavanceerdere aanpassingen gebruik je aanvullende feeds. Deze zijn handig om speciale aanbiedingen of specifieke productvarianten te beheren zonder je primaire feed te wijzigen. Aangepaste labels kunnen ook worden toegevoegd voor een betere segmentatie en targeting binnen je advertentiecampagnes.
4. Uploaden en koppelen van je feed: Nadat je je feed hebt samengesteld en gecontroleerd of deze voldoet aan de Google richtlijnen, kun je deze uploaden naar je Google Merchant Center account. Zorg ervoor dat de beschrijvingen en wervende teksten van je producten duidelijk en aantrekkelijk zijn om de kans op conversies te vergroten.
5. Feed optimaliseren en monitoren: Zodra je feed actief is, is het belangrijk om de prestaties ervan regelmatig te controleren. Google biedt tools en rapporten aan die je helpen te begrijpen hoe je producten presteren binnen de advertenties. Gebruik deze inzichten om je feed te optimaliseren, zoals het aanpassen van prijzen, beschrijvingen, of het toevoegen van promoties.

Attributen Google productfeeds

Voor een Google Shopping feed zijn er specifieke verplichte en optionele velden die je moet opnemen om je producten effectief te adverteren. Hier is een overzicht van deze velden:

Verplichte velden:

• ID: Een unieke identifier voor elk product.
• Titel (naam): De naam van het product; moet duidelijk en specifiek zijn.
• Beschrijving: Een volledige beschrijving van het product.
• Link (URL): De directe URL naar de productpagina op je website.
• Afbeeldingslink (URL van de afbeelding): De URL naar de afbeelding van het product.
• Prijs: De huidige prijs van het product.
• Beschikbaarheid: Geeft aan of het product op voorraad is.
• Staat van het product (conditie): Nieuw, gebruikt of gerenoveerd.

Optionele (aanbevolen) velden:

• Global Trade Item Number (GTIN): Een wereldwijd unieke identifier voor het product, zoals een UPC, EAN, of ISBN.
• Merk: De fabrikant of het merk van het product.
• Manufacturer Part Number (MPN): Het door de fabrikant toegewezen nummer om het product te identificeren.
• SKU (Stock Keeping Unit): Een ander uniek identificatienummer dat door de verkoper wordt gebruikt.
• Producttype: Een categorie of classificatie van het product volgens de winkel.
• Patroon, materiaal, maat: Deze velden zijn vooral nuttig voor kleding en accessoires en kunnen helpen bij de vindbaarheid in specifieke zoekopdrachten.
• Startdatum en einddatum van uitverkoopprijs: Datums waarop een uitverkoopprijs geldig is.
• Promoties: Speciale aanbiedingen of kortingen die op het product van toepassing zijn.
• Aanvullende feed: Gebruikt voor het updaten of aanvullen van informatie in de primaire feed zonder deze te wijzigen.

Regels en richtlijnen

Voor een Google Shopping feed zijn er specifieke regels en richtlijnen die je moet volgen om ervoor te zorgen dat je producten correct worden weergegeven en goedgekeurd door Google:

• Accurate productinformatie: Zorg ervoor dat alle productinformatie, zoals prijs en beschikbaarheid, up-to-date en correct is.
• Correcte en duidelijke afbeeldingen: Gebruik heldere, professionele afbeeldingen die het product duidelijk tonen zonder afleidende achtergronden.
• Unieke product-ID's: Elk product moet een uniek ID hebben om duplicaten te voorkomen.
• Naleving van het beleid: Zorg ervoor dat je producten voldoen aan de Google Ads beleidsregels, inclusief restricties op bepaalde producten en diensten.
• Link naar specifieke productpagina's: De URL moet bezoekers direct leiden naar de specifieke pagina waar het product gekocht kan worden.
• Verplichte attributen: Sommige categorieën vereisen specifieke attributen zoals 'gtin', 'merk' en 'mpn' voor bepaalde producten.

Veelvoorkomende fouten:

• Onvolledige productinformatie: Vaak worden feeds afgekeurd omdat essentiële informatie zoals prijs, beschikbaarheid, of product-ID ontbreekt.
• Verouderde informatie: Het niet updaten van prijzen en voorraadstatus kan leiden tot afkeuring van de feed of slechte gebruikerservaring.
• Slechte kwaliteit van afbeeldingen: Onprofessionele of onduidelijke productafbeeldingen kunnen de goedkeuring en prestaties van je advertenties negatief beïnvloeden.
• Niet-naleving van het advertentiebeleid: Producten die niet voldoen aan Google's beleidsregels (bijvoorbeeld verboden of beperkte items) worden vaak afgekeurd.
• Inconsistente data tussen de feed en de website: Prijzen en beschikbaarheid moeten overeenkomen met de informatie op de website.

Optimaliseren van Google Shopping feed

Het optimaliseren van een Google Shopping feed is cruciaal voor het maximaliseren van de effectiviteit van je online advertenties. Hier zijn enkele best practices voor het beheren en optimaliseren van je feed:

1. Regelmatig updaten: Zorg ervoor dat je feed altijd actueel is. Update je productinformatie regelmatig, inclusief prijzen, beschikbaarheid en promoties, om ervoor te zorgen dat potentiële klanten de meest nauwkeurige informatie zien.
2. Controleren op fouten: Controleer je feed regelmatig op fouten of waarschuwingen in Google Merchant Center. Fouten in prijzen, beschikbaarheid of GTINs kunnen leiden tot afgekeurde producten en gemiste verkoopkansen.
3. Optimaliseren van productinformatie: Verrijk je producttitels en beschrijvingen met relevante zoekwoorden om de vindbaarheid te verbeteren.
4. Gebruik van hoogwaardige afbeeldingen: Zorg dat de productafbeeldingen van hoge kwaliteit zijn en het product duidelijk en aantrekkelijk tonen. Afbeeldingen spelen een grote rol in de klikfrequentie van je advertenties.
5. Segmenteren met aangepaste labels: Gebruik aangepaste labels in je feed om producten te segmenteren op basis van kenmerken zoals seizoen, prijsklasse, of promotiestatus. Dit helpt bij het efficiënter beheren van biedingen en advertentiecampagnes.
6. Feed management tools gebruiken: Overweeg het gebruik van gespecialiseerde feed management tools om het proces van het toevoegen, updaten en optimaliseren van productinformatie te automatiseren.

Geavanceerde strategieën voor Google Product Feeds

E-commerce bedrijven kunnen hun Google Product Feeds verrijken met geavanceerde strategieën om hun online zichtbaarheid en verkopen te vergroten. Hier zijn enkele effectieve methoden:

• Verbeterde vermeldingen door extra attributen: Door extra attributen in je productfeeds te gebruiken, zoals meerdere afbeeldingen (inclusief 360-graden beelden of video's) en beoordelingen, kun je rijkere, meer informatieve vermeldingen maken. Dit helpt bij het verbeteren van de gebruikerservaring, maar ook bij het vergroten van de kans op conversies doordat klanten beter geïnformeerd zijn.
• Promoties en Aanbiedingen: Voeg promotie-informatie toe aan je productfeeds om speciale aanbiedingen en kortingen te benadrukken. Dit kan door attributen zoals sale_price, sale_price_effective_date, en promotion_id te gebruiken.
• Advertenties voor Lokale Voorraad: Voor retailers met zowel online als fysieke winkels is het tonen van lokale productbeschikbaarheid essentieel. Gebruik de lokale voorraadadvertenties om producten te tonen die beschikbaar zijn in winkels dichtbij de klant.
• Dynamische Remarketing: Implementeer dynamische remarketing door je productfeeds te integreren met je Google Ads account. Dit stelt je in staat om bezoekers die je site hebben verlaten zonder een aankoop te doen, opnieuw te targeten met advertenties die specifiek de producten tonen die ze hebben bekeken of aan hun winkelwagen hebben toegevoegd.
• Merchant Promoties: Gebruik de Merchant Promotions-functie om speciale aanbiedingen, zoals gratis verzending, kortingscodes, of gratis geschenken bij aankoop, direct in je Google Shopping-advertenties te markeren.

Invloed van trends op Google Shopping Feeds

Trends en ontwikkelingen zoals AI en automatisering beïnvloeden de manier waarop Google Shopping Feeds worden beheerd en geoptimaliseerd.

AI en automatisering spelen een steeds grotere rol in het efficiënt beheren van productfeeds, waarbij algoritmes en machine learning technieken worden ingezet om patronen te analyseren, prestaties te voorspellen en de feeds automatisch aan te passen voor maximale effectiviteit. Dit zorgt niet alleen voor een nauwkeuriger targeting van advertenties, maar helpt ook bij het optimaliseren van de prijzen en voorraadbeheer.

‍

Voice Search wordt steeds geavanceerder, waardoor dit de manier hoe comsumenten zoeken en winkelen binnen de zoekmachine continu verandert. Dit vereist onder andere dat producttitels, beschrijvingen en andere metadata geoptimaliseerd worden voor spraakquery's, wat een directe impact heeft op hoe producten worden gevonden en gepresenteerd.

‍

Daarbij verandert Google's beleid en de richtlijnen voor productfeeds regelmatig door nieuwe wet- en regelgeving en updates van het algoritme. Hierdoor is het belangrijk dat e-commerce bedrijven voortdurend op de hoogte blijven van de laatste updates.

‍

Wil je volledig geautomatiseerd adverteren in de Google Shopping feed? Uptmz adverteert supereffectief volledig geautomatiseerd voor je, dankzij de slimste algoritmes én 15 jaar hands-on ervaring.

‍