Google Ads is het online advertentieplatform van Google. Het helpt bedrijven om hun website, producten en diensten te promoten binnen het netwerk van Google en YouTube. Google Advertising kun je voor verschillende doelen inzetten, zoals het vergroten van naamsbekendheid, meer websiteverkeer, het genereren van leads of het verkopen van je product of dienst.

‍

In dit artikel gaan we dieper in op hoe Google Ads precies werkt, welke campagnes mogelijk zijn, wat het kost en oplevert en meer. Zo heb jij na het lezen de nodige basiskennis van Google Ads om het effectief in te zetten voor jouw bedrijf. Bonus: we geven je een gratis rekentool om een schatting te maken wat je maandelijkse advertentiekosten zijn. 

Wat is Google Ads?

Met Google Ads, vroeger bekend als Google Adwords, maken en plaatsen bedrijven advertenties op verschillende Google-eigendommen, zoals de zoekresultaten,  andere websites, in YouTube-video's en mobiele apps. 

‍

Adverteerders kunnen met Google advertising hun advertenties targeten op specifieke zoekwoorden, demografische gegevens, zoals leeftijd of geslacht, locaties en interesses van gebruikers. Dit stelt bedrijven in staat om hun bereik te vergroten, hun merk te promoten en potentiële klanten te bereiken op het moment dat ze actief op zoek zijn naar relevante producten of diensten.

Waarom adverteren op Google?

De voordelen van Adverteren op Google zijn onder andere dat je snel resultaat behaalt en je je doelgroep bereikt op het moment dat ze op zoek zijn naar jouw product of dienst. 

‍

Google wordt wereldwijd het meest gebruikt als zoekmachine, waardoor je een enorme poel van gebruikers kunt bereiken met je advertenties. Google Ads biedt dan ook gerichte targeting opties om precies de juiste mensen te bereiken op het juiste moment, denk aan leeftijd, geslacht, maar ook werkfuncties, locaties, hobby’s en tijden of dagen waarop je doelgroep actief is binnen de zoekmachine.

‍

Naast gerichte targeting, biedt Google Ads ook gedetailleerde statistieken om de prestaties van je advertenties te meten. Daarbij bepaal je zelf bepalen hoeveel je wilt uitgeven en kun je je ads budget op elk moment aanpassen. Dit maakt het Google Ads voordelig en toegankelijk voor zowel grote als kleine bedrijven.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt volgens een veilingmodel om te bepalen welke advertenties worden getoond op basis van de biedingen en de relevantie van de advertenties. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, wordt er een veiling geactiveerd. Hoe beter je advertentie matcht bij de zoekopdracht, hoe beter deze presteert. 

‍

Voor het maken van effectieve advertenties die passen bij de zoekvraag van je doelgroep, is het belangrijk om het juiste campagnetype te kiezen. Het campagnetype is afhankelijk van je doel en kan het volgende zijn: 

• Verkeer genereren: dit soort campagnes zijn gericht op het genereren van meer verkeer naar je website. 
• Conversies stimuleren: wanneer je wilt dat gebruikers specifieke acties op je website ondernemen, zoals aankopen doen of aanmelden voor nieuwsbrieven.
• Leads genereren: als je gebruikers via een formulier contact met je wil laten opnemen of een offerte wilt laten aanvragen, bijvoorbeeld via formulierinzendingen.
• App-promotie: ideaal als je een mobiele app hebt en meer installaties of app-interacties (betrokkenheid) wilt genereren.
• Merkbekendheid vergroten: als je doel het opbouwen of laten groeien van naamsbekendheid is, kun je deze doelstelling gebruiken om je merkboodschap aan een breed publiek te tonen.

Advertentievormen Google Ads

Google Ads onderscheidt verschillende advertentievormen, zoals zoekcampagnes, display campagnes, shopping campagnes, video campagnes, app campagnes, discovery campagnes, lokale campagnes en smart campagnes. Elk campagnetype heeft specifieke instellingen en mogelijkheden die zijn afgestemd op verschillende marketingdoelen en -strategieën.

Google Search Ads

Google Search Ads zijn tekst-advertenties die verschijnen in de Google zoekresultaten wanneer gebruikers specifieke zoekwoorden invoeren. Het systeem werkt door het selecteren van de juiste zoekwoorden die aansluiten bij het product of de dienst die wordt aangeboden. 

‍

Bij Google Search Ads betalen bedrijven om zichtbaar te zijn in de zoekmachine direct boven of onder de organische resultaten. Organische zoekresultaten zijn de niet-betaalde resultaten die worden weergegeven op zoekmachines en verdienen een hoge positie wanneer ze relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Deze resultaten worden bepaald door algoritmes van de zoekmachine en zijn niet beïnvloedbaar door advertentiebudgetten.

‍

Het gebruik van Google Search Ads is effectief om doelgericht potentiële klanten te bereiken die actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten, wat de zichtbaarheid en het bereik van je bedrijf aanzienlijk kan vergroten.

Google Display Ads

Google Display Ads zijn visuele advertenties die binnen het Google Display Netwerk worden getoond. Dit netwerk omvat een groot aantal websites, waaronder nieuwssites, blogs, en zelfs platforms zoals Gmail. Display advertenties kunnen bestaan uit afbeeldingen, video's, of rijke mediaformaten, zoals interactieve banners, en zijn bedoeld om de aandacht van gebruikers te trekken terwijl ze andere activiteiten online uitvoeren.

‍

Het Google Display Netwerk is een uitgebreid netwerk van partnerwebsites waarop Google advertenties plaatst. Het stelt adverteerders in staat hun bereik te vergroten buiten de directe zoekresultaten om, door advertenties te plaatsen op relevante websites waar potentiële klanten hun tijd doorbrengen. Dit verhoogt de kans op het bereiken van een breder publiek en het versterken van merkbekendheid.

Google AdSense

Om zelf je website beschikbaar te stellen binnen het Display Netwerk van Google, moet je je aanmelden bij Google AdSense. Dit is een advertentieplatform voor website-eigenaren en uitgevers die advertenties willen weergeven op hun websites of blogs en daarmee geld te verdienen.

Google Shopping Ads

Google Shopping Ads zijn advertenties die productinformatie zoals afbeelding, prijs en winkelnaam direct tonen in de zoekresultaten van Google. Geschikt voor e-commerce bedrijven die hun producten willen verkopen. Shopping advertenties zijn onderdeel van het Google Shopping netwerk, een platform waar gebruikers producten kunnen vergelijken en kopen. Dit maakt het een effectieve tool voor retailers om hun producten zichtbaar te maken voor potentiële kopers die specifiek op zoek zijn naar items om aan te schaffen.

Google Video Ads

Google Video Ads zijn videobased advertenties die via YouTube worden vertoond. Videoadvertenties kennen diverse varianten:

1. In-stream ads: Dit zijn video's die worden afgespeeld voor, tijdens, of na andere video's op YouTube. Kijkers hebben soms de optie om de advertentie na een bepaalde tijd over te slaan.
2. Discovery ads: Deze verschijnen in de zoekresultaten van YouTube of naast gerelateerde video's als een gesuggereerde video.
3. Bumper ads: Korte, niet-overslaanbare video's van maximaal 6 seconden die voor een video worden afgespeeld.
4. Out-stream ads: Deze zijn bedoeld voor mobiele apparaten en worden getoond op websites en apps buiten YouTube.

Google Video Ads zijn effectief zijn voor het vergroten van merkbekendheid en het betrekken van een breder publiek door de krachtige visuele en auditieve elementen van video.

Google App Ads

Google App Ads zijn advertenties specifiek ontworpen om mobiele apps te promoten binnen Google’s netwerk, zoals in andere apps uit de Google Play Store, in Google Zoeken, en op YouTube. Google App Advertenties zijn er in verschillende vormen, zoals tekst ads, image ads en video ads.

‍

Zet Google App Ads in om app-installaties of app-interacties van je mobiele app te stimuleren. Ook kun je specifieke acties binnen je app promoten, zoals het doen van aankopen of registraties.

Google Discovery Ads

Google Discovery Ads zijn advertenties die ontworpen zijn om de aandacht van gebruikers te trekken op plaatsen waar ze openstaan voor het ontdekken van nieuwe producten en diensten. Deze advertenties verschijnen op verschillende Google-platforms, waaronder de Google Discover feed op mobiele apparaten, de Gmail-promotietab en de YouTube-homepagina.

‍

Er bestaan 3 overkoepelende varianten van Google Discovery advertenties, namelijk advertenties met één afbeelding (single-image ads), carrousel ads (ads met meerder afbeeldingen) en video ads op YouTube.

Performance Max campagnes

Performance Max (PMax) campagnes biedt adverteerders de mogelijkheid om hun advertenties over het volledige Google-netwerk te verspreiden, inclusief YouTube, Display, Search, Discover, Gmail en Maps. Het beperkt zich niet tot één Google netwerk, zoals Search advertenties.

‍

Deze campagnes maken gebruik van geavanceerde machine learning om biedingen en advertenties automatisch te optimaliseren op basis van de doelstellingen van de adverteerder, zoals het genereren van verkopen, leads of websiteverkeer.

‍

Door middel van het combineren van verschillende assets zoals koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video's, streeft Performance Max naar de hoogste prestaties en een maximaal bereik binnen het opgegeven budget.

Lokale Google Ads

Lokale advertenties in Google Ads zijn specifiek ontworpen om bedrijven te helpen meer fysiek winkelverkeer naar hun locaties te trekken. Door gericht te adverteren aan mensen die zich al in de nabijheid van je bedrijf bevinden of actief op zoek zijn naar lokale diensten, vergroot je de kans dat zij een bezoek brengen. Lokale ads maken gebruik van verschillende functies binnen Google, zoals Google Zoeken, Google Maps en het Display netwerk.

Google Smart Campagnes

Google Smart Campaigns zijn ontworpen om adverteren voor kleine bedrijven makkelijker te maken. Het automatiseert veel van de complexe aspecten van campagnebeheer, zoals biedingen en doelgroeptargeting. Deze campagnes helpen bij het efficiënt benutten van het advertentiebudget en helpen bij het snel verhogen van de online zichtbaarheid en klanteninteractie.

Hoe bepaalt Google wie er bovenaan de zoekresultaten staat?

Google bepaalt per zoekopdracht aan de hand van een veilingsysteem wie er bovenaan de zoekresultaten staat. De volgende factoren zijn belangrijk bij iedere veiling:

• Bod van de adverteerder: Dit is het bedrag dat de adverteerder bereid is te betalen per klik, ook wel pay per click genoemd. Een hoger bod kan bijdragen aan een betere zichtbaarheid.
• Kwaliteitsscore van de advertentie: Deze score omvat de relevantie van de zoekwoorden, de kwaliteit van de advertentietekst en de effectiviteit van de landingspagina achter de advertentie. 
• Relevantie van de zoekwoorden: Google evalueert hoe nauw de gekozen zoekwoorden aansluiten bij de zoekopdrachten van gebruikers. Hoe beter de match, hoe beter je ads presteren.
• Relevantie van de advertentietekst: De tekst van de advertentie moet duidelijk overeenkomen met de zoektermen en de behoeften van de gebruiker.
• Kwaliteit van de landingspagina: Een goed ontworpen, relevante landingspagina die waardevolle informatie biedt, verhoogt de kans op een hogere plaatsing.
• Context van de zoekopdracht: De specifieke details van een zoekopdracht, zoals locatie, tijd en het apparaattype van de zoeker, beïnvloeden de weergave van advertenties.
• Impact van advertentie-extensies: Het toevoegen van extra informatie via extensies, zoals snelle links of een telefoonnummer, kan de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van advertenties verhogen.
• Concurrentie van andere adverteerders: De aanwezigheid en de biedstrategieën van concurrenten kunnen invloed hebben op de positie van een advertentie.
• Apparaattype van de zoeker: Advertenties kunnen anders presteren afhankelijk van of de zoekopdracht plaatsvindt op een mobiel apparaat, tablet of desktop.
• Locatie en tijd van de zoekopdracht: De geografische locatie en het tijdstip kunnen bepalen welke advertenties getoond worden en hun positie.

Wat kost Google ads?

De kosten van Google Ads zijn afhankelijk van concurrentie in de markt, gekozen zoekwoorden, de hoeveelheid ads en het doel van je campagne. Het bepalen van een Google Ads budget vereist inzicht in wat je wil bereiken, wat je bereid bent te betalen en van welk kostenmodel je uitgaat. 

‍

Dit zijn de meest gebruikte kostenmodellen die Google hanteert:

• Cost per Click (CPC): dit is wat je betaalt voor iedere klik op je advertentie. Dit is de meest voorkomende kostenberekening van Google. De kosten per klik (CPC) variëren van enkele centen tot tientallen euro's, afhankelijk van hoe competitief de markt is. De PPC (Pay per Click) is wat je als adverteerder bereid bent om te betalen voor een klik, dit kan dus een ander bedrag zijn dan de CPC.  

• Cost per Mille (CPM): de kosten per duizend vertoningen. Hierbij betaalt de adverteerder een vast bedrag per duizend keer dat de advertentie wordt weergegeven, ongeacht of er op wordt geklikt.
• Cost per Acquisition (CPA): In dit model betaalt de adverteerder alleen wanneer een specifieke actie wordt voltooid, zoals een aankoop, een aanmelding of een download, die direct kan worden toegeschreven aan de advertentie. Ook wel de kosten per conversie. 
• Cost per View (CPV): Dit wordt voornamelijk gebruikt voor videoadvertenties op YouTube, waarbij adverteerders betalen wanneer een kijker een videoadvertentie helemaal of een deel ervan bekijkt.

Daarbij lopen de kosten voor Google Ads ook op wanneer je een Google Ads bureau inschakelt. Deze kosten liggen gemiddeld tussen enkele honderden tot duizenden euro's per maand, boven op je advertentiebudget.

‍

Bonus: bij Uptmz adverteer je al vanaf €28 per maand in Google Ads. Bereken makkelijk je maandelijkse kosten op basis van je dagbudget".

Wat levert Google Ads op?

Wat je campagnes opleveren wordt in Google ads weergeven als conversiewaarde. Wat een campagne precies oplevert is op meerdere manieren te meten.

‍

Wanneer je producten verkoopt (e-commerce) wordt rendement uitgedrukt in Return On Ad Spend (ROAS) ofwel de opbrengst ten opzichte van het budget dat je hebt besteed.

‍

Stel, je hebt €1,000 hebt uitgegeven aan een Google Ads-campagne en dat die campagne €4,000 aan verkochte producten heeft gegenereerd. Je ROAS zou dan zijn: €4,000 / €1,000 = 4. Dit betekent dat voor elke euro die je hebt besteed aan advertenties, je €4 terug hebt verdiend.

‍

Bij diensten worden de opbrengsten uitgedrukt in behaalde conversies. Een conversie kan bijvoorbeeld een afspraak of een offerte-aanvraag zijn.

‍

Stel, een standaardpakket voor je dienstverlening is €150,- waard, dan kun je instellen in Google Ads dat de conversie offerte-aanvraag je €150 oplevert.

Voor wie is Google Ads?

Google Ads is geschikt voor zowel kleine zelfstandige ondernemers die lokaal willen adverteren tot grote multinationals die een globale strategie hebben. Google Ads is geschikt voor bijna alle markten, zoals retail, e-commerce, technologie, gezondheidszorg, onderwijs, en vele andere branches die online activiteit willen stimuleren.

‍

Het platform hanteert wel strikte beleidsregels die bepaalde typen advertenties verbieden of beperken, zoals politieke advertenties, religieuze advertenties, en advertenties die betrekking hebben op alcohol, seks, tabak, gokken en terrorisme. Deze beperkingen zijn bedoeld om gebruikers te beschermen tegen inhoud die als gevoelig of aanstootgevend kan worden beschouwd.

Hoe Google Ads campagne opzetten?

Een effectieve Google Ads campagne opzetten is afgestemd op jouw specifieke zakelijke behoeften, zoals je doelstelling, doelgroep en budget. Volg daarbij de onderstaande stappen:

1. Google Ads Account Aanmaken: Begin met het aanmaken van een Google Ads account.
2. Doelstelling Bepalen: Kies wat je wilt bereiken met jouw advertentie, zoals het verhogen van websitebezoeken, het genereren van leads, of het bevorderen van productverkopen.
3. Campagnetype Kiezen: Selecteer het type campagne gebaseerd op je doel, zoals Search, Display, Shopping of Video.
4. Targeting Instellen: Bepaal wie jouw advertenties moeten zien door demografische gegevens, geografische locatie, en interesses van je doelgroep te specificeren.
5. Budget Instellen: Stel een dagelijks budget in voor hoeveel je bereid bent te besteden. Dit kan altijd aangepast worden op basis van de prestaties van de campagne. Hierbij zijn er verschillende biedstrategieën waar je uit kunt kiezen.
6. Zoekwoorden Kiezen: Selecteer relevante zoekwoorden die potentiële klanten zouden gebruiken om jouw producten of diensten te vinden.
7. Advertenties Maken: Creëer aantrekkelijke en relevante advertenties die aansluiten bij de geselecteerde zoekwoorden en de boodschap duidelijk overbrengen.
8. Landingspagina’s Optimaliseren: Zorg dat de landingspagina waar gebruikers naartoe geleid worden na het klikken op jouw advertentie, relevant en geoptimaliseerd is voor conversie.
9. Campagne Lanceren: Nadat alles is ingesteld en gecontroleerd, lanceer je de campagne.
10. Resultaten Analyseren en Optimaliseren: Monitor de prestaties van de campagne regelmatig en maak aanpassingen waar nodig om de effectiviteit te verbeteren.

Geautomatiseerde campagnes in Google Ads

Google Ads biedt verschillende geautomatiseerde functies die het beheer en optimaliseren van je campagne makkelijker maken. Zo gebruiken het machine learning om slimme biedingen te doen om kliks of conversies te maximaliseren, roteert het automatisch met advertentievarianten en kun je automatische targeting van je doelgroep gebruiken.

‍

Wil je volledig geautomatiseerd adverteren? Dat kan. Uptmz adverteert supereffectief volledig geautomatiseerd voor je, dankzij de slimste algoritmes én 15 jaar hands-on ervaring. Het is een nieuwe manier van adverteren waar je geen omkijken naar hebt, maar waar je wél de volledig controle over behoudt. Bereken je prijs.

‍