Met Microsoft Ads, voorheen bekend als Bing Ads, promoten bedrijven hun producten en diensten online via zoekmachines zoals Bing en Yahoo. Microsoft Advertising biedt een waardevol alternatief voor Google Ads, met vaak minder concurrentie en daardoor lagere kosten per klik (CPC).

‍

In dit artikel bespreken we de verschillende voordelen van Microsoft Ads, hoe het werkt, welke campagnetypes en advertentievormen het biedt en hoe het zich verhoudt tot Google Ads.

Wat is Microsoft Ads?

Microsoft Ads, voorheen bekend als Bing Ads, is het advertentieplatform van de zoekmachine van Microsoft. Bedrijven adverteren hiermee binnnen de zoekresultatenpagina's van Bing en Yahoo en op partnerwebsites binnen het netwerk van Microsoft.

Waarom adverteren met Microsoft Ads?

Microsoft Bing, de zoekmachine van Microsoft, is standaard geïntegreerd in alle Windows computers. Veel mensen veranderen hun standaard-browser niet, waardoor je een groot aantal potentiële klanten kunt bereiken. Daarnaast zijn veel apparaten en platforms, zoals connected tv's en ChatGPT, ook verbonden met Bing.

‍

Microsoft Ads biedt daarnaast geavanceerde targetingmogelijkheden en optimalisatieopties om je advertenties aan de juiste doelgroep te tonen.

Hoe werkt Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising, voorheen bekend als Bing Ads, werkt door middel van een veilingmechanisme om te bepalen welke advertenties bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, vindt er een real-time veiling plaats waarin adverteerders bieden op zoekwoorden die relevant zijn voor hun advertenties.

‍

Bij deze veiling wordt niet alleen gekeken naar het bod van de adverteerder, maar ook naar de kwaliteit en relevantie van de advertentie. Dit betekent dat advertenties met een hogere kwaliteitsscore en relevantie een betere kans hebben om bovenaan te verschijnen, zelfs als hun bod lager is dan dat van andere adverteerders. De kwaliteitsscore wordt bepaald door factoren zoals de verwachte klikfrequentie (CTR), de relevantie van het zoekwoord bij de advertentie en de gebruikerservaring op de bestemmingspagina.

‍

Door dit veilingmechanisme zorgt Microsoft Advertising ervoor dat de meest relevante en kwalitatieve advertenties worden getoond aan de gebruikers, wat zowel de adverteerder als de gebruiker ten goede komt.

Campagnedoelstellingen

Bij Microsoft Ads kun je verschillende campagnedoelstellingen kiezen om je marketingdoelen te bereiken.

• Verkeer naar de website genereren: Gebruik zoekwoorden om relevante zoekopdrachten te targeten en gebruikers aan te moedigen om je website te bezoeken via je Microsoft advertising campagnes.
• Conversies verhogen: Optimaliseer je advertenties en biedstrategieën om meer gebruikers te laten converteren, wat leidt tot hogere verkoop- en conversiecijfers.
• Merkbekendheid vergroten: Creëer visueel aantrekkelijke advertenties en richt je op een breed scala aan zoekwoorden om de zichtbaarheid van je merk te vergroten.
• Product- en dienstoverweging stimuleren: Gebruik informatieve en overtuigende advertenties om gebruikers te helpen bij hun overweging en hen aan te moedigen meer informatie op te zoeken.
• Lokale verkoop stimuleren: Target lokale zoekwoorden en gebruik locatie-extensies in je advertenties om nabijgelegen klanten te bereiken en hen naar je winkel te lokken.
• App-installaties verhogen: Maak gerichte advertenties die gebruikers aanmoedigen om je app te downloaden en te installeren.

Advertentiesoorten Microsoft Advertising

De avdertentiesoorten binnen Microsoft Ads campagnes zijn vergelijkbaar met die van Google Ads. Zo heb je zoekadvertenties, Bing Shopping advertenties, Audience Ads (vergelijkbaar met Google Display ads), video-advertenties en App-installatie advertenties.

Zoekadvertenties

Met Microsoft Ads kun je zoekadvertenties instellen voor meerdere zoekmachines binnen het Microsoft-netwerk, waaronder Bing, Yahoo en AOL. Dit biedt een breed bereik en de mogelijkheid om verschillende doelgroepen te bereiken.

‍

Er zijn drie hoofdtypen zoekadvertenties:

• Expanded Text Ads: Dit zijn uitgebreide tekstadvertenties waarin je meerdere koppen en beschrijvingen kunt toevoegen. Ze bieden meer ruimte om je boodschap over te brengen en relevante zoektermen te gebruiken.
• Responsieve zoekadvertenties: Deze advertenties passen zich automatisch aan op basis van de zoekopdracht van de gebruiker. Je voert meerdere koppen en beschrijvingen in, en Microsoft Ads combineert ze op verschillende manieren om de meest effectieve combinatie te vinden.
• Dynamische zoekadvertenties: Deze advertenties genereren automatisch koppen en bestemmingspagina's op basis van de inhoud van je website. Ze zijn ideaal voor adverteerders met een grote hoeveelheid content, omdat ze relevante tekstadvertenties maken zonder dat je elk zoekwoord handmatig hoeft te beheren.

Bing Shopping advertenties

Het shopping netwerk binnen zoekmachines zoals Bing werkt door producten te tonen aan gebruikers die gerichte zoekopdrachten invoeren. Deze advertenties verschijnen in de zoekresultaten wanneer gebruikers naar specifieke producten zoeken, waardoor ze direct relevante koopopties zien.

‍

Microsoft Ads biedt verschillende soorten shopping ads:

• Microsoft Product Ads: Deze advertenties tonen productinformatie zoals afbeeldingen, prijzen, en verkopersinformatie, waardoor gebruikers een visueel aantrekkelijke en informatieve koopervaring krijgen.
• Local Inventory Ads: Deze advertenties tonen producten die op voorraad zijn in fysieke winkels in de buurt van de gebruiker, wat helpt om zowel online als offline verkoop te stimuleren.

Microsoft Audience Ads

Het Display netwerk van Microsoft Ads, ook wel het Audience Network, werkt door advertenties te tonen op verschillende Microsoft-platformen, zoals Microsoft Edge, MSN, en Outlook.com.

‍

Binnen dit netwerk zijn er verschillende type advertenties mogelijk:

• Microsoft Audience Ads: Deze display advertenties worden getoond op Microsoft-platformen en partnerwebsites. Ze maken gebruik van geavanceerde targetingopties om de juiste mensen op het juiste moment te bereiken.
• Multimedia Ads: Dit zijn visueel aantrekkelijke advertenties die video's, afbeeldingen en andere media combineren. Ze zijn ontworpen om de aandacht van gebruikers te trekken en hen te engageren met je merk of product.

Video-advertenties

Video-advertenties binnen Microsoft Ads worden vertoond op verschillende platforms binnen het Microsoft Audience Network. Dit netwerk bestaat uit verschillende Microsoft-platformen en een breed scala aan premium partnerwebsites. Video-advertenties die via dit netwerk worden weergegeven, maken gebruik van geavanceerde targetingopties om specifieke doelgroepen te bereiken, gebaseerd op demografische gegevens, interesses en gebruikersgedrag.

‍

Wanneer je een video-advertentiecampagne opzet, kun je je doelgroep selecteren en bepalen waar je advertenties worden getoond. De advertenties kunnen worden weergegeven in verschillende formaten, zoals in-stream of out-stream, afhankelijk van de partnerwebsite en het platform. Dit helpt adverteerders om hun merk of product effectief te promoten met visueel aantrekkelijke content.

App-installatie advertenties

App-installatie advertenties binnen Microsoft Ads zijn ontworpen om gebruikers te stimuleren een mobiele app te downloaden en te installeren. Deze advertenties worden weergegeven op verschillende plaatsen binnen het Microsoft Audience Network.

‍

Bij het opzetten van een App Install ads campagne, kies je je doelgroep op basis van demografische gegevens, interesses, en gebruikersgedrag. Je kunt ook specifieke besturingssystemen van apparaten targeten, zoals Windows, iOS of Android, afhankelijk van waar je app beschikbaar is.

‍

App-installatie advertenties bevatten meestal een aantrekkelijke afbeelding of video van de app, samen met een duidelijke call-to-action (CTA) zoals "Download nu" of "Installeer vandaag".

Smart Search

Smart Search is een type advertentie binnen Microsoft Ads dat geoptimaliseerd is om gebruikers op een subtiele en effectieve manier te bereiken. Deze advertenties verschijnen als pop-ups wanneer gebruikers specifieke zoekopdrachten invoeren, waardoor de advertenties zeer relevant en contextueel passend zijn.

Hoe maak je een campagne in Microsoft Ads?

1. Log in op Microsoft Advertising en maak een account aan of log in met een bestaand account.
2. Selecteer het doel van je campagne, zoals meer websiteverkeer, conversies verhogen, of merkbekendheid vergroten.
3. Klik op "Campagnes" in het dashboard en vervolgens op "Campagne maken". Volg de stappen om basisinformatie in te voeren, zoals de naam van de campagne en het budget.
4. Voeg relevante zoekwoorden toe die passen bij je producten of diensten. Deze zoekwoorden bepalen wanneer je advertentie wordt getoond aan gebruikers die ernaar zoeken.
5. Bepaal je doelgroep door te targeten op demografische gegevens, geografische locaties, apparaten en tijdstippen waarop je advertenties moeten worden weergegeven.
6. Kies een biedstrategie die past bij je doelen, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen (CPM). Stel je biedingen in om te bepalen hoeveel je bereid bent te betalen voor klikken of vertoningen.
7. Voeg koppen, beschrijvingen en URL's toe voor je advertenties. Zorg ervoor dat je advertenties aantrekkelijk en relevant zijn voor je doelgroep.
8. Zorg ervoor dat je zoekwoorden, advertenties en bestemmingspagina's relevant en van hoge kwaliteit zijn. Dit verbetert je kwaliteitsscore, wat kan leiden tot betere advertentieposities en lagere kosten. Controleer alle instellingen en klik op "Campagne starten" om je advertenties live te zetten.

Wat levert Bing Ads op?

Je kunt in Microsoft Ads meten wat het oplevert door gebruik te maken van verschillende metrics zoals cost per click (CPC), conversies en de totale kosten versus opbrengsten.

‍

Stel je hebt een campagne met een budget van €500 en een CPC van €0,50. Je advertentie krijgt 1000 klikken (advertentie klikt). Van deze klikken resulteren 50 in een conversie, waarbij elke conversie een waarde heeft van €20.

• Totale kosten: 1000 klikken * €0,50 CPC = €500
• Opbrengsten uit conversies: 50 conversies * €20 per conversie = €1000
• Netto-opbrengst: €1000 (opbrengsten) - €500 (kosten) = €500

‍

Met deze gegevens kun je zien dat je campagne een positieve ROI heeft opgeleverd, met een netto-opbrengst van €500. Dit soort analyses helpt je om de effectiviteit van je Bing Ads campagnes te beoordelen en te optimaliseren voor betere resultaten.

Microsoft Ads vs. Google Ads campagnes

Het grootste verschil tussen Microsoft Ads en Google Ads campagnes is het bereik en de zoekmachines waarop ze worden weergegeven. Google is de grootste en populairste zoekmachine wereldwijd, terwijl Microsoft Ads advertenties toont op Bing, Yahoo, en AOL, die samen een aanzienlijk marktaandeel hebben maar minder gebruikers trekken dan Google.

Overeenkomsten tussen Microsoft en Google

• Beide platforms bieden uitgebreide mogelijkheden voor zoekadvertenties, display-advertenties, en remarketing.
• Ze maken gebruik van vergelijkbare biedstrategieën, zoals cost per click (CPC) en kosten per duizend vertoningen (CPM).
• Beide bieden geavanceerde targetingopties, zoals demografische targeting, geografische targeting en apparaat targeting.

Voordelen van Microsoft Ads

• Lagere concurrentie: De concurrentie is lager op Bing, Yahoo, en AOL, waardoor de CPC vaak een stuk lager is dan bij Google Ads. Dit kan kosteneffectiever zijn, vooral in niches met hoge concurrentie op Google.
• Uniek bereik: Je bereikt gebruikers die minder gebruikmaken van Google. Vaak zijn dit oudere demografische groepen of zakelijke gebruikers op Microsoft-apparaten.

Voordelen van Google Ads

• Groter bereik: Als de populairste zoekmachine heeft Google een veel groter gebruikersbestand, wat betekent dat je advertenties een breder publiek bereiken.
• Meer geavanceerde functies: Google Ads biedt eerder toegang tot nieuwe functies en tools, zoals geavanceerde machine learning-opties en meer uitgebreide rapportagemogelijkheden.

Importeren van Google Ads Campagnes naar Microsoft Ads:

Het importeren van je Google Ads campagnes naar Microsoft Ads gaat via de Microsoft Advertising Import-tool. Dit bespaart tijd en zorgt voor consistentie tussen je campagnes op beide platforms.

‍

Controleer altijd de geïmporteerde campagnes op compatibiliteit en optimalisatie. Niet alle instellingen en biedstrategieën passen direct over. Pas biedingen, budgetten, en zoekwoordopties aan om te voldoen aan de specifieke vereisten en mogelijkheden van Microsoft Ads.

Geautomatiseerd adverteren in Bing

Adverteer volledig geautomatiseerd in Bing vanaf €28,- per maand exclusief advertentiebudget. Door superslimme algoritmes, eigen ontwikkelde scripts en 15 jaar hands-on ervaring, adverteert UPTMZ supereffectief voor je zonder dat jij omkijken hebt naar je campagnes. Wil je een kostenindicatie? Bereken direct jouw maandelijkse kosten.