Met meer dan twee miljard maandelijkse gebruikers is YouTube een essentieel kanaal voor het bereiken van een breed en divers publiek. Of je nu je merkbekendheid wilt vergroten, de betrokkenheid van kijkers wilt stimuleren, of directe conversies wilt genereren, YouTube Ads biedt een scala aan advertentieformaten en targetingopties om je marketingdoelen te bereiken.

‍

In deze gids verkennen we de verschillende soorten YouTube Advertenties, hoe je een YouTube campagne bouwt en tips voor effectieve video ads om maximale impact te bereiken.

Wat is YouTube marketing?

Bedrijven gebruiken YouTube om hun merk, producten of diensten te promoten. YouTube maakt deel uit van een bredere online marketingstrategie en biedt toegang tot een platform met meer dan een miljard gebruikers. Door boeiende content te creëren, zoals video's en advertenties, kunnen bedrijven potentiële klanten bereiken en hun betrokkenheid vergroten.

‍

Met YouTube Ads kunnen bedrijven een breed publiek bereiken en snel resultaten behalen, dankzij de uitgebreide targetingopties en analytische tools die het platform biedt.

Voordelen van YouTube advertenties

Adverteren op YouTube biedt verschillende voordelen voor

• Actieve weergave: Gebruikers kiezen vaak zelf om video's te bekijken, wat leidt tot een meer betrokken publiek dat daadwerkelijk geïnteresseerd is in de inhoud.
• Gerichte advertenties: Adverteerders kunnen doelgroepen bereiken op basis van verschillende factoren zoals demografie, interesses en gedrag, waardoor advertenties relevanter en effectiever worden.
• Hoge zichtbaarheid: Met YouTube's grote gebruikersbasis is er een enorme kans om een breed publiek te bereiken.
• Hele video bekijken: YouTube advertenties bieden opties waarbij adverteerders alleen betalen als de gebruiker de hele video bekijkt of interactie aangaat met de advertentie.
• Remarketing mogelijkheden: Bedrijven kunnen eerdere bezoekers van hun website opnieuw benaderen via gerichte YouTube advertenties, wat de kans op conversie verhoogt.

Welke soorten YouTube advertenties zijn er?

Er zijn verschillende soorten YouTube advertenties beschikbaar met ieder hun eigen advertentie specificaties en doelen. Binnen YouTube onderscheiden we In-Stream advertenties, Outstream YouTube advertenties, Discovery advertenties, Overlay advertenties, Masthead advertenties en Sponsored Cards.

In stream advertenties

"In-stream" verwijst naar advertenties die worden afgespeeld binnen de videostream die een kijker bekijkt. Dit betekent dat deze advertenties vóór, tijdens of na de hoofdvideo worden getoond.

‍

In-stream advertenties zijn geïntegreerd in de kijkervaring, waardoor ze minder intrusief zijn dan sommige andere advertentieformaten en kijkers direct bereiken terwijl ze naar hun gekozen content kijken. Hierbij heb je verschillende type In-stream ads:

TrueView In-Stream ads

• Skippable In-stream ads: Deze advertenties kunnen na vijf seconden worden overgeslagen. Ze worden afgespeeld voor, tijdens, of na een video en kunnen tot 3 minuten duren, hoewel de meeste 12 tot 30 seconden zijn. Adverteerders betalen alleen als de kijker de hele advertentie bekijkt of er na 30 seconden interactie mee heeft.
• Non-skippable In-stream ads: Deze advertenties moeten volledig worden bekeken voordat de gewenste video start. Ze duren meestal tussen de 15 en 20 seconden. Omdat de kijker de advertentie niet kan overslaan, zijn deze advertenties ideaal voor het overbrengen van een duidelijke boodschap in een korte tijd.

Bumper advertenties

Dit zijn korte, niet-overslaande advertenties die maximaal 6 seconden duren. Ze worden afgespeeld aan het begin van een video en zijn ontworpen om snelle, impactvolle boodschappen over te brengen.

Pre-roll ads

Pre-roll advertenties zijn een vorm van non-skippable in-stream ads die voor het afspelen van de gekozen video verschijnen. Deze advertenties variëren in lengte van 15 tot 20 seconden en worden volledig bekeken voordat de kijker de eigenlijke video kan bekijken. Pre-roll ads zijn effectief voor het leveren van een kernboodschap aan het publiek zonder onderbreking.

Outstream ads

Outstream ads zijn een type video-advertentie dat buiten traditionele videostreams wordt afgespeeld. Dit betekent dat ze verschijnen in niet-videocontent, zoals op websites, in mobiele apps, en in nieuwsartikelen. Outstream advertenties bieden adverteerders een manier om hun video-inhoud te tonen aan een breder publiek, zelfs als die niet actief video's bekijken op platforms zoals YouTube.

• Lengte: Deze advertenties kunnen variëren in lengte, maar meestal zijn ze kort, variërend van 6 seconden tot 30 seconden.
• Automatisch afspelen: Outstream advertenties beginnen vaak automatisch te spelen wanneer ze in beeld komen, maar meestal zonder geluid totdat de gebruiker ervoor kiest om het geluid in te schakelen.
• Interactie: De advertenties pauzeren vaak wanneer ze uit het zicht van de gebruiker verdwijnen, en hervatten wanneer ze weer in beeld komen. Dit zorgt ervoor dat gebruikers de hele advertentie kunnen zien als ze blijven scrollen of navigeren.

TrueView Discovery ads

TrueView Discovery ads zijn advertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten van YouTube, op de YouTube homepage, en naast gerelateerde video's. Deze advertenties bestaan uit een thumbnail afbeelding en enkele regels tekst, en kunnen van elke lengte zijn zodra de kijker erop klikt.

‍

In tegenstelling tot in-stream advertenties, worden Discovery ads niet automatisch afgespeeld; gebruikers moeten erop klikken om de video te bekijken. Dit maakt ze ideaal voor het promoten van content die gebruikers actief willen ontdekken, zoals tutorials, productdemonstraties, en meer diepgaande inhoud.

Masthead ads

Masthead ads zijn prominente video-advertentie die bovenaan de YouTube homepage worden weergegeven, ontworpen om maximale zichtbaarheid en impact te bieden. Deze visueel opvallende advertenties worden getoond aan alle gebruikers die de YouTube-website of -app bezoeken.

‍

Ze kunnen van elke lengte zijn, maar meestal worden ze ingesteld om automatisch af te spelen gedurende 15 tot 30 seconden zonder geluid. Gebruikers kunnen ervoor kiezen om de volledige video te bekijken door erop te klikken.

Masthead ads zijn zeer effectief voor merkbekendheid en het genereren van een groot bereik in een korte tijd, omdat ze op een prominente plek worden weergegeven aan een breed publiek.

Sponsored Cards

Sponsored Cards zijn een type YouTube-advertentie die relevante promotionele content weergeeft binnen video's. Deze advertenties verschijnen als kleine teasers of kaarten die kijkers zien tijdens het afspelen van een video en kunnen worden uitgeklapt om meer informatie te tonen.

‍

De lengte van de getoonde content in Sponsored Cards is niet beperkt, aangezien ze alleen als een visuele prompt verschijnen en geen volledige video-advertentie afspelen. Ze kunnen worden gebruikt om producten, diensten of andere video's van het adverteerderskanaal of andere kanalen te promoten.

‍

Sponsored Cards zijn effectief voor het discreet weergeven van extra promotionele content zonder de kijkervaring te onderbreken.

Overlay ads

Overlay ads zijn een type YouTube-advertentie die in de onderste 20% van een video verschijnt als een semi-transparante banner. Deze advertenties zijn meestal tekst- of afbeeldinggebaseerd en kunnen gebruikers doorverwijzen naar een externe website of een andere video.

‍

Overlay ads zijn kort en worden weergegeven gedurende de tijd dat de kijker de video bekijkt, zonder de video zelf te onderbreken. Hierdoor kunnen ze effectief zijn voor het promoten van producten, diensten of andere content zonder de kijkervaring significant te verstoren.

Hoeveel kost YouTube adverteren?

De gemiddelde Cost Per View (CPV) op YouTube ligt meestal tussen de €0,05 en €0,30 per view. Deze kosten fluctueren echter afhankelijk van factoren zoals de doelmarkt, de kwaliteit van de advertentie, de concurrentie in de sector, en de specifieke targetingopties die je gebruikt.

‍

YouTube adverteren kan dus al vanaf enkele euro's per dag, afhankelijk van je budget en doelstellingen. De kosten zijn ook afhankelijk van de biedstrategie die je kiest.

• CPV (Cost Per View): Je betaalt voor elke keer dat een kijker je video bekijkt of er interactie mee heeft, zoals klikken op een link. Dit is ideaal voor adverteerders die willen betalen voor daadwerkelijke kijkers.
• CPM (Cost Per Mille): Je betaalt voor elke duizend vertoningen van je advertentie. Dit is geschikt voor adverteerders die zich richten op het bereiken van een groot aantal mensen en merkbekendheid willen vergroten.
• Target CPA (Cost Per Acquisition): Je stelt een doel in voor hoeveel je bereid bent te betalen voor een conversie, zoals een aankoop of een inschrijving. Google optimaliseert je advertenties om dit doel te bereiken.
• Conversies maximaliseren: Google probeert het maximale aantal conversies te behalen binnen je budget. Dit is een geautomatiseerde biedstrategie die ideaal is voor adverteerders die zich richten op het verhogen van conversies.

See Think Do Care

Het See Think Do Care-model van Google brengt de klantreis van een gebruiker in vier fasen in kaart. Het wordt door veel bedrijven gebruikt als strategie voor YouTube marketing. Elke fase richt zich op een specifieke doelstelling en situatie waar de doelgroep zich in bevindt.

• See: In deze fase draait het om bewustzijn creëren onder een breed publiek. Video advertenties moeten pakkende beelden en eenvoudige boodschappen bevatten om zoveel mogelijk mensen te bereiken en merkbekendheid te vergroten.
• Think: In de overwegingsfase bied je gedetailleerde informatie over je product of dienst. Gebruik tutorials, reviews, en vergelijkingen in je video advertenties om mensen te helpen meer te leren over je aanbod en hun interesse te wekken.
• Do: Deze fase is gericht op het aanzetten tot actie en het stimuleren van conversies. Promoot specifieke aanbiedingen en sterke call-to-actions in je video advertenties, zoals "Koop nu" of "Registreer vandaag", om kijkers te motiveren tot actie over te gaan.
• Care: In de loyaliteitsfase bouw je aan klantloyaliteit en stimuleer je herhaalde aankopen. Deel video's met bedankjes, exclusieve aanbiedingen, productupdates, en waardevolle tips om bestaande klanten en abonnees betrokken en tevreden te houden.

YouTube ad sequencing

YouTube ad sequencing is een strategie waarbij verschillende advertenties in een specifieke volgorde worden getoond om een coherent verhaal of boodschap te vertellen. Ook wel een advertentiereeks. Door gebruik te maken van meerdere stukken advertentiemateriaal, kun je kijkers geleidelijk door de See, Think, Do, en Care fasen leiden.

‍

Dit helpt om merkbekendheid te vergroten, interesse te wekken, actie te stimuleren, en loyaliteit op te bouwen. Ad sequencing zorgt ervoor dat je advertenties niet geïsoleerd zijn, maar samenwerken om een consistente en impactvolle campagne te vormen.

Hoe zet je een YouTube campagne op?

1. Maak een Google Ads account aan of log in op je bestaande account.
2. Kies voor een Google Ads Video campagne bij "Nieuwe campagne".
3. Bepaal het doel van je campagne, zoals merkbekendheid, productoverweging, of conversies.
4. Geef je campagne een naam, stel je budget in, en selecteer de start- en einddatum.
5. Selecteer "YouTube-video's" en eventueel "YouTube-partners in het Display Netwerk" voor bredere zichtbaarheid.
6. Gebruik YouTube ads targeting, zoals demografische gegevens, interesses, zoekwoorden, en plaatsingen.
7. Maak advertentiegroepen op basis van targetingcriteria voor betere controle.
8. Upload je video naar je YouTube-kanaal of selecteer een bestaande video.
9. Selecteer het gewenste format, zoals in-stream ads, bumper ads, of YouTube shorts.
10. Kies tussen CPV, CPM, of Target CPA, afhankelijk van je campagnedoelen.
11. Maak je advertentie door de URL van de YouTube-video in te voeren, en voeg een call-to-action en beschrijving toe.
12. Controleer je instellingen en lanceer je campagne.

Tips voor succesvolle YouTube advertising

Gebruik de onderstaande tips om de gewenste resultaten met YouTube marketing te bereiken:

• Maak boeiende content: Zorg ervoor dat je YouTube video advertentie direct de aandacht trekt. De eerste seconden zijn cruciaal en bepalend of de kijker doorkijkt.
• Ken je doelgroep: Begrijp wie je doelgroep is en wat hen interesseert. Pas je YouTube advertentie aan om aan hun behoeften en interesses te voldoen, zodat je beter kunt inspelen op nieuwe doelgroepen.
• Gebruik storytelling: Vertel een verhaal in je advertentie om emotionele betrokkenheid te creëren. Dit helpt om de boodschap van je product of dienst effectiever over te brengen en kijkers te laten onthouden wat je aanbiedt.
• Hou het kort en krachtig: Idealiter zou je advertentie tussen de 15 en 30 seconden moeten zijn. Voor bumper ads, die maximaal 6 seconden duren, moet je boodschap nog beknopter zijn.
• Call-to-action (CTA): Sluit je YouTube video af met een duidelijke en overtuigende CTA, zoals "Bezoek onze website", "Abonneer op ons kanaal", of "Koop nu". Dit helpt kijkers om de volgende stap te nemen.
• Optimaliseer voor mobiele apparaten: Zorg ervoor dat je video's geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten, aangezien veel YouTube-gebruikers video's op hun smartphones bekijken.
• Gebruik hoge kwaliteit visuals en audio: Slechte kwaliteit schrikt kijkers af. Investeer in goede camera's en microfoons om professionele en aantrekkelijke video's te maken.

YouTube Analytics

Met YouTube Analytics kun je verschillende KPI's tracken om het succes van je YouTube Ads te meten. Belangrijke statistieken zijn weergaven, kijktijd, klikfrequentie (CTR), betrokkenheid (likes, reacties, shares), conversies, en kosten per conversie. Door deze YouTube KPI's te monitoren, kun je bepalen hoe goed je advertenties presteren ten opzichte van je doelen, zoals merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop. Analyseren van deze gegevens helpt je om je campagnes te optimaliseren en betere resultaten te behalen.

YouTube Ads uitbesteden

Wij kunnen voor jouw webshop een YouTube Ads campagne opzetten vanaf €28,- per maand exclusief advertentiebudget. UPTMZ is supereffectief in geautomatiseerd adverteren, dankzij de slimste algoritmes én 15 jaar hands-on ervaring. Bereken je prijs.

‍